5分快三返点:内衣行业“疯狂扩张”模式已过时-无锡新闻第一看点

                                          5分快三返点:内衣行业“疯狂扩张”模式已过时-无锡新闻第一看点

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                                          【五部门打击校闹】

                                          品牌开始布局年轻人市场面对内衣行业竞争激烈的局面∵,业内人士指出∴,这一方面是受整体市场环境影响△⊙,另一方面行业也是处于转型升级的关键期↑∟π。在这种情况下⊿△,内衣企业要善于抓住市场的变化趋势﹡⊿♀,才能求得生存之道♂┊。

                                          前瞻产业研究院不久前发布的报告指出◇∴,我国内衣市场中高端品牌主要由国外品牌占据π☆,国产品牌主要占据中低端市场?。目前﹡⌒,我国女性内衣品牌多达3000多个∵,可90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下↑□,规模销售超10亿元的品牌寥寥无几☆┊﹡,而曼妮芬、都市丽人和安莉芳都是国产内衣品牌的代表之一∟◇♀。

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                                          内衣行业未形成头部企业近期♂◇,内衣品牌企业的表现似乎不太好♂⌒。近日♂┊,都市丽人发布首次盈利警告⌒☆∴,2019上半年预期利润下跌逾80%?,而去年上半年盈利23.4亿元♂。在资本市场上〇﹡♂,从今年4月到8月中旬♂┊,都市丽人股价已经下跌七成左右∵,市值萎缩近80亿港元∟∟。同样在港上市的另一家文胸企业安莉芳▽〇,业绩显露疲态∟⊿。7月底□◇☆,安莉芳发布公告表示△◇?,预计集团2019年上半年纯利将较去年同期减少约四成△♂┊。

                                          日前π♂∵,“维多利亚的秘密”宣布取消2019年内衣秀↑?∟,被称为全世界最会“卖内衣”的维密似乎跌落神坛∵。这一切并非没有预兆∴。实际上♀♂⊿,“维多利亚的秘密”早在2018年就关闭30家门店π♀,今年一季度又关店35家▽。与维密命运相似∴,国产内衣品牌安莉芳和都市丽人近年的情况也不太乐观⌒。然而△↑□,看似不景气的情况下↑,行业内又有报告指出女性内衣市场规模超千亿⊿∵,被视为服装行业的下一个风口♂∵,更吸引着优衣库、Zara等快时尚品牌争先入局♂□⊿。对此⊿┊,有业内人士指出∟⊙﹡,随着“95后”“00后”等年轻群体逐渐成为消费主体□△∴,内衣企业不应还处于过去疯狂开店的模式∵♂,无论从产品设计还是销售渠道等?☆,必须进行全面升级∵⌒,才能赢得消费者▽。

                                          据第一财经商业数据中心和天猫内衣日前联合发布的《内衣行业趋势研究》报告∟,整体线上文胸市场呈现消费升级趋势☆▽π,年轻消费力量涌入⌒♀,购买内衣的价格越来越高?⌒∵,购买内衣的频率也呈上升态势⌒⊙▽。

                                          第一财经商业数据中心日前公布的数据显示□﹡,近3年内衣市场前十名的格局变动很剧烈◇⌒┊。2018年文胸销售额排名前三的品牌分别为:曼妮芬、维多利亚的秘密、歌瑞尔♂△。曾被称为“中国维密”的都市丽人排在第6位□,而前十名中也未见高端品牌安莉芳的身影?,反而刚刚以一款“运动型内衣”进入内衣市场细分领域的优衣库出现在榜单中△。

                                          据了解┊△,除了改造街铺形象以及进驻购物中心外□π,不少内衣品牌未来还会将AI技术运用到门店中↑〇⊿,在门店内打造“虚拟试衣间”〇。业内人士告诉记者♀,对于内衣行业来说☆,即看、即穿、即买的购物体验对于消费者来讲具有很强的吸引力♂﹡,或许未来这将成为线下门店提升服务水平、打造体验式消费的关键∟△。

                                          事实上﹡π∵,同源数据显示♂,到2018年〇◇,我国女性内衣市场规模已超1600亿元☆□,达到1611亿元左右▽∴∟。在市场空间如此大的背景下?☆,内衣市场这几年的竞争格局也出现大变⊿∟,不仅6sixty 8ight、内外、华歌尔等品牌渐趋佳境﹡☆♂,就连优衣库、Zara等快时尚品牌也盯上了这个市场π⊙。

                                          不过π⌒,有数据显示△┊,中国内衣行业的增速依然较快π。由中国纺织工业协会主办的中国纺织经济信息网在2016年发布数据显示⊿┊┊,中国内衣市场的年销售额达到1000亿元以上△∴,预计每年(2016~2022年)以近20%的速度增长♂⊿,高于纺织服装行业18%的年均复合增速□⊙。

                                          记者在其旗舰店看到♀⊿⌒,门店内设有时尚、基础、功能、美妆、配件等五大功能分区∟。店内销售的产品除了主打产品内衣外▽〇,还搭配销售香薰、家居服等产品∟▽。都市丽人相关负责人告诉记者π〇,与以往的街铺不同π,公司希望将旗舰店打造成消费者家门口的“生活馆”♂,所以在旗舰店内增设很多生活商品品类┊。增设这类商品的目的在于让顾客在门店的停留时间长一点◇♂⊿,同时会带动联动销售↑∵☆。目前♀∴♂,香薰等生活商品在旗舰店每个月的销售占比达到10%~12%π△。

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                                          有品牌改造门店提升形象为迎合消费者在购物习惯上的改变┊↑↑,近年安莉芳已开始转型推行网上平台销售↑?∟。财报显示□,截至2019年6月底〇♂,安莉芳总零售点数目为1737个∴♂♀,较去年12月底净减少100个(去年底曾关闭了88家线下店)π。其中∟∟,销售专柜及专门店数目分别为1463个及274个♀∵⊿。

                                          而为了改变消费者对品牌形象的认知∵〇,从去年开始⊙〇,都市丽人开始在北上深等一线城市的中心商圈内开设旗舰店↑□〇,并弃用“都市丽人”这个名称∟∴,选择“Cosmo Lady”品牌┊♂,这是其在门店升级上的一次试水☆。

                                          但为何一边是品牌商的争先布局∟,另一边却是业内企业接连出现“坏消息”┊┊↑?对此▽♀π,业内人士告诉记者?,虽然内衣市场处于稳步扩张期♂,但行业的集中度不高△π,内衣品牌尚未形成一个行业龙头⌒⊿▽,这与市场竞争激烈不无关系⊙?,导致行业大厂商的业绩也出现下滑∴π。

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                                          对此☆,业内人士指出?⊿,随着“95后”“00后”成消费主体┊┊,女性内衣市场消费也必须进行全面升级▽。如今∴,不少女性内衣品牌也从产品研发以及品牌宣传上走“年轻化”路线┊∵。例如☆♀┊,国外品牌Aerie推出的类似比基尼风格的内衣π⊿,以实现内衣外穿的风格为卖点∵。都市丽人在今年6月份将代言人由“性感女神”林志玲变为“国民女儿”关晓彤⌒,这被外界解读为是对消费人群年龄下移的一个标志☆◇。这些都是企业寻求新的目标消费人群、新的市场定位☆∟△,创新求变布局年轻消费者的表现♂。

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