1分pk10:数位帐户累积开户数上半年达492万!谁是网友讨论声量王-西铁资讯

作者:1分pk10发布时间:2020年09月24日 12:06  【字号:      】

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【女子高速口遭前夫拽上车失联】

文/网路温度计宅经济异军突起∴∟☆!2020受到新冠肺炎疫情的影响□♂,无实体接触概念盛行之下∴,数位金融工具的使用率大幅提升﹡♂⌒,各家银行也纷纷主打数位存款帐户抢攻市占┊↑。根据金管会的数据统计∴π,截至2020年6月底∴,共计有33家银行推出数位帐户服务↑♂,创下492万的累积开户数⊿↑,数位帐户网路声量成长幅度更高达177%□。▲(图/翻摄自网路温度计)数位帐户接受度提高 声量、开户数同步成长这一波由新冠肺炎疫情带动的宅经济动能有多强♂?透过银行局金管会的数位存款帐户业务统计∟∴,可以发现今年(2020年)6月底累积开户数就有近500万人♂,相较于去年下半年累积开户数约338万人∟♂◇,成长幅度达45%↑,显示民众对于数位帐户的使用率越来越高□∵□。另外若是观察数位帐户的网路讨论声量♂,今年上半年(2020/1/1~2020/6/30)与去年下半年(2019/7/1~2020/12/31)相比┊↑△,网路声量从8,338笔快速增加到2万3,061笔∟△π,成长幅度达177%△?△,话题的迅速窜红也证明民众对于数位帐户的关注度提高?↑。▲(图/翻摄自网路温度计)优惠够强不需特别行销 网友自然会讨论透过数位帐户的热门关键字及文章△?⊿,分析网友讨论时最在意的话题面向∟,可以发现优惠与回馈是相当大的诱因↑⌒,是吸引民众决定开户申办□☆∵,更是从众多数位帐户中脱颖而出的关键↑∵⌒。其中搭上防疫商机⊙∟,配合政府推出口罩实名制政策↑﹡⌒,银行一呼百应祭出口罩手续费优惠的行销手法☆↑♀,兆丰因为在脸书粉专举办数次抽奖活动﹡♀,并主打每月购买口罩免费的活动♀,成为这波防疫行销活动中网路声量最高者↑↑┊。分析银行数位帐户TOP50热门文章的类型∴,以银行行销活动佔36%排行第一名♂,其次懒人包资讯整理24%排行居次☆∟。由于优惠与回馈是网友最在意的考量因素♂,衍伸出「高优惠、低广告曝光预算」的行销策略∟┊,领先市场的优惠自然是曝光率保证〇↑,整体来说与优惠相关的资讯☆▽,包括行销活动、银行回馈与口罩手续费优惠、懒人包资讯整理等π∟▽,网路声量就佔了热门文章类型的9成∵♂。▲(图/翻摄自网路温度计)台新APP使用便利 中信口罩手续费回馈冲声量比较台新银行、国泰世华、永丰银行、王道银行、第一银行、中国信讬等六大数位帐户的网路话题热度?∟,其中台新Richart上半年靠着APP强大的UI设计△,讨论区经常有网友分享使用经验与操作上的讨论∟∵,成为声量主要来源∟。国泰世华KOKO数位银行上半年推出50次跨行转帐手续费减免♂♀,但因为没有其它更为亮眼的优惠♀,主要讨论多来自于合作的曝光⊙,如与电獭少女、koobii闹大学等合作⊙,或是拍摄宣传影片来创造网路声量∴┊♂。中国信讬因为My Way数位帐户主打购买口罩手续费全额回馈的优惠↑,搭上防疫期间抢购口罩的热潮△﹡,带动讨论度〇∵。▲(图/翻摄自网路温度计)粉丝轮廓大揭密 国泰粉丝男生多、台北人为主进一步来分析粉丝轮廓☆∴□,以国泰世华为例☆,背后互动的粉丝多以男性为主﹡◇,佔比52%⊿┊。此外居住县市主要分布在北部地区∴,佔比将近50%☆♀,其中光是台北市就佔逾25%↑◇⊙,显示出关注国泰世华的粉丝仍然以北部市中心居多∵π♂。▲(图/翻摄自网路温度计)分析说明分析区间:本文分析时间范围为选前2020年01月01日至2020年06月30日◇。调查目标:本研究蒐集网友对「银行数位帐户」之网路声量与资讯∴,透过分析线下数位帐户产业中市佔率高的银行业者↑♀,归纳出热门数位帐户的网路社群行销手法及目标消费者族群⌒,提供给对数位帐户产业感兴趣的阅听人作为参考♂◇⌒。资料来源与分析工具:《KEYPO大数据关键引擎》拥有巨量资料◇,以人工智慧作语意分析之工具资料蒐集范围:累积超过10亿笔以上的网路数据库△♂?,其内容涵盖新闻媒体、社群平台、讨论区、部落格、地图评论等网站⌒。《FANSDO粉丝行为追踪器》分析Facebook粉丝团经营成效?△,包含粉丝成长数、贴文互动数、粉丝喜好、热门贴文、竞品分析等指标▽。《Fanti人群轮廓分析》已累积超过200万脸书使用者⊿◇,透过使用者的公开资讯◇,分析该使用者之性别、所在地区、兴趣、好友数等资料⊙,并分析使用者与粉专的互动行为⊿,掌握粉专粉丝结构样貌、粉/黑比例、竞争品牌粉专粉丝比较等▽⊿。研究方法:系统观测上万个网站频道┊┊,包括各大新闻频道、社群平台、讨论区及部落格等π┊,针对讨论『银行数位帐户』相关文本进行分析∴,调查「网路声量」(注1)、「热门关键字」(注2)作为本分析依据∟。*注1 网路声量:透过『KEYPO大数据关键引擎』△,计算社群讨论及新闻报导提及的文章则数♂◇⊙,声量越高代表讨论越热∴,能见度越高∟。*注2 热门关键字:透过『KEYPO大数据关键引擎』┊,萃取网路上的文章与主题共同出现的关键热词;次数越多◇⌒,字词越大;可用来厘清核心议题与重点人事物∵﹡。

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